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“互联网+”助推力 白酒行业能否走出困境
发布时间:2018-10-08??来源:药水信息查询平台
摘要:  近年来,随着“互联网”思路的深入,已有不少白酒企业开始大胆尝试。近日,由京东推出的首款电商白酒品牌——“京选”,已确定由泸州老窖进行生产,并于月底在京东首发。记者了解到,对于此次京东携手泸州老窖,业内人士普遍认为是传统白酒企业在互联...
  近年来,随着“互联网+”思路的深入,已有不少白酒企业开始大胆尝试。近日,由京东推出的首款电商白酒品牌——“京选”,已确定由泸州老窖进行生产,并于5月底在京东首发。记者了解到,对于此次京东携手泸州老窖,业内人士普遍认为是传统白酒企业在互联网时代转型的新标杆。  事实上,随着“互联网+”思路的深入,已有不少白酒企业开始大胆尝试,业内人士张海峰表示,“‘互联网+’实际上就是通过大数据渗透产业链的方方面面,包括产品定位设计、原料采购、生产制造及最后的销售环节,这也将与经销商、厂家产生更加丰富的组合。”  酒企动作频频互联网成为主阵地  “一方是电商大咖,另一方是白酒巨头,二者强强合作,未来值得期待。”资深白酒爱好者王雨感叹道。作为首个依托电商经营模式面向互联网消费群体的白酒品牌——“京选”,一经曝光就吸引了众多眼球,日前,京东联手泸州老窖组织线下盲品活动,来自国内50位品酒专家与50位白酒爱好者共同组成的100人评酒团,对所选产品进行品鉴,最终,“京选”以压倒性优势胜出。对于“京选”的价格定位,京东相关负责人告诉记者:“产品的最终定价要在5月底揭晓,相信会给消费者一个惊喜。”  事实上,近期除了泸州老窖在互联网方面有所深耕以外,5月19日,五粮液也在金谷春的新品上市会中宣布,品牌将对此次升级换代的新产品金谷春淡雅、精品系列,以“用户私有化”和“营销互联化”思维予以打造。北京和君集团副总裁林枫在会上表示,在全民创业、万物互联的背景下,消费者的消费习惯变化必将引发渠道变革,可以预见的是,基于“用户私有化”和“营销互联化”的传统企业的移动互联网创新,将会成为未来行业“万众创新、百花齐放”的主流趋势,而此次五粮液新品上市是继河北并购项目后,移动互联营销创新尝试的又一次出征。  此外,5月20日,茅台在股东大会上透露,公司从2012年开始实行电商销售去年电商实现了8000多万元的销售额,未来要着力打造电商平台,力争在3-5年内,电商平台实现上市。  深耕互联网为品牌提供多种可能  中国酒业协会发布的行业相关报告显示,目前“互联网+酒业”结合度仍然较低,去年白酒在互联网渠道的年销售额约为50亿元,仅占白酒行业年销售额的1%左右,市场空间广阔。  中国酒业协会副秘书长宋书玉认为,高广告、高毛利、深渠道、代中特生肖2019等是传统白酒的固定营销模式,几乎为每个厂家采用,而随着白酒市场的整体转弱,如何恢复市场成为众多厂家的共同难题,当多数传统白酒厂家将着眼点放在对传统白酒文化的普及上时,“互联网白酒”则将重点放在对新型时尚白酒的开发上,这无疑是探寻一种新的可能。  “在过去,新上市的一款白酒,往往五六年后才能知道市场反应如何,而在互联网时代,一款白酒上线后一周之内就能测试出它的市场前景,知道它是否能够畅销。”宋书玉如是说。  此外,记者获悉,国内首款互联网众筹白酒——靠上酒已入驻中酒网,对此,中酒网董事长赖劲宇表示,“之所以看好靠上酒,首先因为它是一款互联网白酒;其次,它的外形很高端,非常符合80后、90后消费群体的审美;再者,它的营销概念非常新颖,酒体的高低度搭配很好,抛开这些,‘靠上’这个名字也很有意深耕互联网为品牌提供多种可能  中国酒业协会发布的行业相关报告显示,目前“互联网+酒业”结合度仍然较低,去年白酒在互联网渠道的年销售额约为50亿元,仅占白酒行业年销售额的1%左右,市场空间广阔。  中国酒业协会副秘书长宋书玉认为,高广告、高毛利、深渠道、代中特生肖2019等是传统白酒的固定营销模式,几乎为每个厂家采用,而随着白酒市场的整体转弱,如何恢复市场成为众多厂家的共同难题,当多数传统白酒厂家将着眼点放在对传统白酒文化的普及上时,“互联网白酒”则将重点放在对新型时尚白酒的开发上,这无疑是探寻一种新的可能。  “在过去,新上市的一款白酒,往往五六年后才能知道市场反应如何,而在互联网时代,一款白酒上线后一周之内就能测试出它的市场前景,知道它是否能够畅销。”宋书玉如是说。  此外,记者获悉,国内首款互联网众筹白酒——靠上酒已入驻中酒网,对此,中酒网董事长赖劲宇表示,“之所以看好靠上酒,首先因为它是一款互联网白酒;其次,它的外形很高端,非常符合80后、90后消费群体的审美;再者,它的营销概念非常新颖,酒体的高低度搭配很好,抛开这些,‘靠上’这个名字也很有意思。”  据白酒行业市场调查分析报告显示,靠上酒自2014年9月问世以来,已经累计售出近30万瓶,销售额近1000万元。
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